1 февраля, 10:57
Украинская пивоваренная компания
1 февраля, 11:01
4 февраля, 18:04
5 февраля, 08:38
уведомлять о новых коментариях
Вы не авторизировались.Если у вас уже есть учетная запись ВКурсе.ua, или .
Написать свое мнение
Нашли ошибку в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите CTRL+Enter
Темпы роста бренда будут зависеть от затрат компаний на маркетингP сейчас премиальный сегмент растетPбыстрее рынка в целом, что повышает конкуренцию, отмечает ведущий бренд-менеджер по импортным брендам Carlsberg Ukraine Алла Сидоренко. Именно в этот сегмент перетекают потребители из падающего среднеценового (см. «Ъ» от 20Pянваря). В прошлом году затраты бренда на маркетингPбыли средними по рынкуP около 8Pмлн грн, говорит директор по маркетингу компании «Перша приватна броварня» Максим Васильев. По его словам, пока неясно, как будет распределен бюджет на этот год, но у самого бренда есть запас ростаP Carling популярен как в Британии, так и в России. «Конечно, чем пиво дороже, тем оно рентабельнее. Но у суперпремиума неPбывает крупных рыночных долей, а чем больший объем производится, тем больше можно сэкономить на себестоимости»,- добавляет госпожа Сидоренко.P
Для «Оболони» сотрудничество с Molson CoorsP владельцем бренда CarlingP выгоднее в первую очередь из-за разделения затрат на маркетинг. Molson Coors заинтересован в том, чтобы рыночная доля Carling росла, так как получает долю от продаж, а не фиксированное роялти, как в случае с Bitburger. «Кроме того, цена на Bitburger достаточно высока как дляPлицензионного пиваP 8Pгрн за 0,5Pл в рознице. В суперпремиальном сегменте по такой цене обычно представлено импортируемое пиво, такое как Leffe или Guinness»,- говорит маркетинг-директор одной из крупнейших компаний-производителей. С апреля производство Bitburger в Украине прекратится, а пиво будет импортироваться из Германии компанией «Глобал Истерн Менеджмент Украина» (бывший «Хубер-трейд»).
Отсутствие суперпремиального Bitburger в компании рассчитывают компенсировать ростом продаж другогоPлицензионного пиваP премиального Carling. Оно стоит дешевле, около 6Pгрн за 0,5Pл, и активно рекламируется. Например, в прошлом году марка стала спонсором футбольной команды «Оболонь» и музыкального фестиваля Global Gathering. Рыночная доля пива Carling по итогам 2011 года составила 0,2%P(продажи начались в июне). Для сравнения: столькоPже у Velkopopovicky Kozel («Миллер Брендз Украина») или Zatecky GusP(Carlsberg Ukraine). Лидер сегмента «Балтика» (Carlsberg Ukraine) занимает 6,4%.PНасколько «Оболонь» планирует увеличить долю в этом году, компания не раскрывает, но отмечает, что уже в феврале доля Carling достигла 0,31%.
Компания «Оболонь» не продлила контракт с немецкой Bitburger Braugruppe оPлицензионном производстве пива Bitburger. «Согласно договоренностям, мы будем реализовывать Bitburger до 31Pмарта»,- говорит директор «Оболони» по маркетингу Виталий Ткаченко. BitburgerP единственная марка суперпремиального сегмента (более 7,5Pгрн за 0,5Pл) в портфеле «Оболони». В компании отмечают, что Bitburger за три года заняло всего 0,04%Pпивного рынка (для сравнения,Pлидер суперпремиального сегмента Stella ArtoisP 1,5%).
В компании «Оболонь» решили больше не продавать суперпремиальное пиво Bitburger. Как стало известно «Ъ», компания не продлила договор о его производстве и продажах в Украине. «Оболонь» делает ставку на другое, более дешевоеPлицензионное пивоP Carling, которое активно наращивает долю рынка. Владельцы бренда Carling, в отличие от Bitburger, выделяют маркетинговые бюджеты на продвижение в Украине, но в этом случае владелец бренда, как правило, претендует и на долю выручки, отмечают участники рынка.
Производитель делает ставку на Carling
«Оболонь» не будет больше продавать пиво Bitburger
«Оболонь» не будет больше продавать пиво Bitburger
Размер шрифта: А А А
/ / «Оболонь» не будет больше продавать пиво Bitburger
"Оболонь" не будет больше продавать пиво Bitburger , Оболонь, пиво, Carling — ВКурсе.ua последние новости
Комментариев нет:
Отправить комментарий